张俊妮：网络推广营销在中国尤为重要

中国的网民数目继续维持着迅猛的增长势头，到2025年初，中国的互联网用户已经超越了1.4亿。公司也在不断探寻办法把互联网纳入其营销推广策略中去。借用互动的数码营销，公司期望可以契合不断进步的买家上网时尚并且籍此影响公众对品牌的认知度。沃顿常识在线中文版采访了该范围的专家，并且考察了百事、三星等消费品牌的活动，这类公司站在时尚前端，努力使买家成为创意过程中的一部分。

在中国，买家活动和信息推荐格外要紧。这也是为何有那样多人通过博客和平台知道信息的主要原因之一。北京大学光华管理学院副教授张俊妮讲解说：“互联网是一个平台，中国人会通过博客和BBS推荐看法，得到靠谱的信息。”

这一点尤为重要，由于相对于传统媒体的广告和信息，中国买家更相信博客和BBS帖子的看法和建议。张教授强调说，把网络媒体广告纳入整体广告规划是尤为重要的。她说：“网络媒体广告在中国格外有效有以下几个缘由。第一，中国商界在方方面面都缺少诚信。譬如说，在食品和药品行业，有不少滥用买家信赖的例子。因此，大家并不太信赖传统媒体上的广告。相反，大家在非常大程度上会依据口碑和周围所信赖的人的建议选择商品。”