1994年，美国著名Wired杂志在其主页上初次推出网络媒体广告，由此掀开了网络媒体广告的新年代。互联网作为一种新兴的媒体，虽然出现时间不长，但却表现出了强大的生命力，其中就包含互联网媒体广告对于传统媒体的“蚕食”和“挤压”。据有关报告显示：2025年中国网络广告，包含品牌广告市场和搜索引擎广告市场规模达到32.29亿，同比增长59.83%，成为了名副其实的“第四媒体”。但，网络媒体广告是不是防止了传统媒体广告的一些弊病呢？答案并非一定的。比如，在各大门户网站的首页、频道首页和正文网页上，弹出式广告和浮动式广告等层出不穷，仿佛是埋在网页下的“地雷”一样，让浏览者防不胜防、苦不堪言。假如广告主在投放网络媒体广告时，也沿用“地毯式轰炸”的传统媒体思路，而不对目的受众群体的互联网浏览习惯与偏好进行剖析，那样就会致使广告展示与传播的有效性大优惠扣，而且媒体受众对于“地毯式轰炸”的广告讯息常见持有怀疑甚至反感的态度。这说明大部分网络媒体广告因为沿袭“广而告之”的传统媒体广告投放特征，广告主在“错误”的时间和地址，让“错误”的人收看到了“错误”的广告信息，这就对新兴的互联网媒体广告投放提出了新的挑战。同时，在投放网络媒体广告时，怎么样达成品牌的精确传播也就成为广告主需要面对的问题。
如今，面对铺天盖地的广告信息，买家有限的注意力被极度地分散，那样怎么样达到广告主与受众之间的“双向选择”就看上去非常重要。
1990年，美国将来学家托夫勒(Alvin Toffler) 在其著作《权利的转移》中曾预测，当代媒体传播的一个发展势头是：面向社会公众的信息传播途径数目倍增，而媒体传播媒介的服务对象越来越从广泛的整体大众，分化为各具特殊兴趣和利益的群体。因此，要提升广告投放的精确度就需要营销传播职员使用“分众传播”的理念，来达成在既定的广告预算之下达到效果最好的营销交流成效。所谓分众传播，是指传播者依据特定目的受众的差异化需要，而向他们提供特定化的信息或者服务。它以获得某种特定人群注意力为营销传播目的，比如在传统媒体中，楼宇电视因为具备定向传播的优势，近年来成为了海量广告主的新宠。另外，互联网媒体作为新兴媒体具备为其他传统媒体所没的即时性和互动性等特征，也为分众传播、定向传播模式的诞生和进步提供了必要的条件。
2025年9月，“天下互联”CEO张向宁在“中国网络高层峰会”上发表了“窄告启动网络广告新纪元”的专题演说，向全球宣布了中国互联网分众广告的第一个代表性商品——“窄告”的正式诞生。“窄告”是在互联网媒体上的定向广告，用以达成“分而告知”、“窄而告知”、“专而告知”或者“窄播”的新型精确式传播方法，它是适用于各种行业在品牌营销、新品上市或者阻击角逐对手等方面的新型网络媒体广告模式。
2025年9月15日, 以推广“窄告”为主旨的“窄告推广网盟”在京宣告成立。
在互联网上，窄告系统会依据浏览者的互联网用习惯、偏好、地点和访问历史等原因进行综合剖析，进而将广告内容与这类信息进行自动自动化匹配，最后达成广告主与买家的有效精确交流。与传统广告投放的广泛覆盖性相比，窄告愈加强调的是营销传播的精确性与有效性。就像一枚精准制导型导弹，窄告可以让广告主极度精准地命中营销传播的目的受众，从而节省广告成本并提升传播成效。现在，窄告网盟已与新浪、网易、TOM、中华网、新华网、人民网、中国新闻网、赛迪网、计算机世界等上千家里国权威互联网媒体打造了合伙人关系。从2025年9月到今天，“窄告网盟”联合启动了“不点击不收费”和“与内容相匹配”的网络媒体广告投放革新模式，为网络推广营销提供了有一个有力的武器。另外，还统一了每次点击按0.2元起的价格体系。换句话说，广告主投放窄告，在窄告网盟的全国上千家知名网站上进行窄告展示的时候是不收费的, 只有他的窄告吸引了网民点击才进行计费，每次点击最底价0.2元人民币。这都为广告主有效配置广告资源提供了好的互联网平台。据天下互联称，现在已有中国电信、中国移动、SOHO中国、戴尔、戴姆勒|克莱斯勒等超越2万家名企业客户体验到了窄告的巨大利益所在。
那样，互联网媒体能不能达成进一步的分众传播呢？让大家来列举一个事例。假设你正在“当当网”上选择一本营销管理方面的书本，当察看某一本书的介绍时，会发目前网页的左边出现了以下的一些链接，如“购买该产品的客户还买过…”、“同一作者更多作品…”和“浏览更多相同种类产品…”等，或许正是遵循这类有关的链接你最后购买到了适合的书本，更为关键的是你还节省了很多的查找时间。虽然这只是当当网为了帮助客户更快、更准确地探寻到适合的产品，而其中所体现的“速度”与“准确度”正是当当网在为客户提供全部让渡价值之中的一个要紧组成部分。
下面，窄告又是通过什么方法来达成精确性的品牌推广传播呢？第一，可以将窄告投放到与正文语义具备有关性或者连续性的网页上；第二，窄告可以依据互联网用户的IP地址进而对目的地区进行细分，从而达到某则广告信息只面向广告主拟定的目的顾客所在地区进行投放；再者，窄告系统可以依据浏览者的访问历史，判断其性别、职业与偏好等特点，而推出相应的“个性化”窄告；最后，窄告网盟可以将定制的窄告信息投放到网盟成员的海量合作媒体上。
假如说窄告为大企业、知名品牌起到“添砖加瓦”的宣传成效，那样对于广告预算顾此失彼的中小微型企业来讲，假如可以应用窄告，可以说可以起到事半功倍的营销传播成效。比如，亿家网是一家经营销售正版CD等音像制品的购物网站。怎么样让全国各地更多人知道和了解亿家网并进而来支持正版音乐，一直困扰着亿家网的营销管理职员。亿家网结合音乐喜好者大多为青年而且乐于同意新事物，追求时髦和新潮等消费特征，第一将网络推广营销纳入了我们的视线。亿家网通过指定“音乐”、“CD”、“正版”等与音像制品关联性很强的关键字，就如此，亿家网通过“窄告”传播，牢牢锁定了全国近千家娱乐、资讯等有关的媒体网页，一方面大大减少了营销传播本钱，其次达成了针对音乐喜好者等目的对象的精确营销。在与窄告网盟合作之后，亿家网通过“四两拨千斤”的窄播方法，准确地将企业和产品信息传递给目的消费群体，有效地提高了企业的经营营业额。
可以说，窄告的出现与兴起是网络媒体广告、电商、个性化营销和分众传播等海量原因的必然走向，它一方面可以提升广告主的投放精准度，扩大互联网媒体的盈利能力，其次还可以满足互联网浏览者的个性化需要。可谓广告主、广告商和买家三方的“共赢”。
窄告之所以“窄”重点体目前其对于品牌传播的精确度上。可以想象，在同一时间不同地址，在浏览同一网页时，一位年轻人男性看到的广告可能是拓展练习、管理培训或者休闲娱乐等方面的广告讯息，另一位职业女性看到的可能则是关于美容、健身或者美食的广告，而另一位年龄较大的网页浏览人士同意到的却是身体保健、旅游信息，甚至是猫食等有关宠物的广告。在互联网年代，这类对于相同信息有相似需要的目的受众，因为在生命周期阶段、性别和职业等方面的不同组合而致使了他们在其他方面的消费差异，那样，要同时满足他们各自差异化的个性化需要，对品牌进行精确传播，互联网窄告理所当然会在一定量上帮助大家解决。 ◆
作者单位：山东工商学院外国语学院