网站运营新定义一:网站运营策略
写这篇文章之前我做了很久的考虑,到底我要表达一些什么内容,泛泛而谈是没用的,详细地介绍一定罗嗦冗长,使读者没耐心从头看到尾,我想只有先说一下我写文章的目的和提纲,才能使这篇文章对你有所帮助.
策略起来自于军事范围,是在角逐中总结的关于整体性,长期性和基本性的理论.当世界趋于和平的时候,策略一词被引入了企业营运管理范围.网站运营策略则是企业策略的一个分支,服从于企业策略.
我的目的是对你说什么是网站运营策略?你所做的工作是否真的提高到了网站运营策略的高度?网站运营策略管理中的主要任务是什么?怎么样将你所制定的网站运营策略得到推行和实行?
定义是基础,是根本,网站运营策略是新定义,是将策略引入网站运营新的应用,我感觉你未必真的的了解网站经营策略,所以我写出来与你推荐.网站运营策略有多要紧,多重点就不需要再提了,了解它非常有用就好了,有用的多知道一些总没坏处.
1、什么是网站运营策略?
策略管理中可以被网站运营工作所借鉴的部分就是网站运营策略.当然也有其他人对网站运营策略下过概念,比如:亿玛客网络推广营销学院觉得，网站运营策略是网站运营管理者依据网站内外部环境变化，以提升网站核心竞争优势并最后达成网站运营目的的一系列网站策划活动。这个概念把网站运营策略说成是一系列的网站策划活动,明显是错的.网站运营策略是事先的考虑和规划,而不包括具体的策划和实行,专注于方向性的选择,所白了,网站运营策略就是决定你的经营是对是错,是不是可行,是不是有竞争优势.
1.选择是网站运营策略.
选择就是取舍,决定什么应该做,什么不应该做,而要紧的是将那些不应该做的离别出去,剩下的就是应该做的,第二才会考虑怎么样去做.所以,当你对网站的经营方向,经营内容做取舍的时候,事实上你就在进行网站运营策略的管理了.
比如:
栏目的确定,新闻需不需要?供应求购信息需不需要?
是使用web1.0 还是使用web2.0 的思想?
是使用开发式还是使用会员制?使用会员制是简单注册还是使用复杂注册?
等等.
2.定位是网站运营策略.
定位就是定出你的地方,你是门户,还是行业网站,还是公司网站,你是以提供什么业务为主的,你与角逐对手,同行有什么区别是什么,对于顾客来讲,你定出了地方,其他人就容易记住你的网站,并且产生兴趣.不定位就不会有特点,就会变得可有可无,想赚钱就别想了.
当然定位也有不少学问,你不可以胡乱定位,有几条原则你可以参考:
你定出的地方需要是你所学会的资源可以达到的.比如你定位成门户网站,想一想你有那样多钱可以投入吗?你有那样多人才能用吗?不然,这个地方不是你的.
定出的地方需要具体,不可以泛泛.比如有人把我们的网站定位为中国最大的XX,中国最权威的XX,这类和没定位没什么不同,要具体到你干的是什么,或者你为哪个服务,让顾客看到了你的定位之后,可以比较容易的就了解你和他是不是可以产生联系
定出的地方是否只有你自己.当然,最好是定出的地方只有你自己,事实上这种情况并不多,有时候一个地方上会有不少家公司都在占据,这时,建议你换个同样意思的说法,譬如两家网站制作的公司都定位成为中小微型企业网站建设,那样你最好换成为中小微型企业提供网络推广解决方法.本质上一样,说法的改变会使你的定位更具备效力.
你的定位应该是面向顾客的,你不可以说大家公司是职员最多,素质最高的公司,如此的说法没意义.你的定位是可以叫你时刻了解你在做什么,应该做什么,而对于顾客来讲,他会了解你在做什么,对他有哪些好处.当然,有人提出定位可以从理性诉求和感性诉求等不一样的角度入手,这类都是值得参考的.
你的定位是不是有足够的市场规模和目的群体,是不是可行.你若是定位成为中国国家主席提供决策支持或者中国掏卫生间网址大全,估计就没戏了.从你开始考虑定位,到你定出了地方的过程,你就在进行网站运营策略的管理.
3.盈利模式是网站运营策略.
网站运营策略中假如不考虑盈利模式的打造和可行性,是愚蠢的.对网站盈利模式的调查,论证的过程,你就在进行网站运营策略的管理.
盈利模式是对定位可行性的扩展,在你定出地方之后,在这个地方上,你如何获得盈利.盈利模式有多种多样,但势必会遵循某些规律,请你记住:所有些盈利都是打造在差价的基础上的,低进高出,低投入高产出.
你可以得到低入的权利吗?你可以保证低入高出的时候顾客可以同意吗?
4.角逐是网站运营策略.
假如没角逐的存在,任何策略的研究都是多余.当你开始考虑应付角逐的时候,你就在进行网站运营策略的管理.
你的角逐对手都是哪个?他们的网站的整体状况怎么样?他们的定位是什么?他们的盈利模式是什么?你的网站与他们比较之下的优势和劣势是什么?你怎么样发挥你的优势去取得角逐的主动权,你怎么样在与他们的角逐中获得顾客的喜爱,你又怎么样应付角逐对手的反击?
综上所述,网站运营策略就是对网站运营规划职能的细化,履行规划职能就是对网站运营策略的管理!
选择,定位,盈利模式和角逐就是网站运营策略的四大任务,假如这四点你都做到了，说明你进行了网站运营策略的管理,假如这四点你都做得非常不错,说明你对网站运营策略已经有了透彻的认知,你已经走在了年代的前沿,你的成功概率远远高于其他人.