在软文的写作的道路上，布满了沼泽和雷区，无论你是小白还是混迹文案界多年的大咖，都需要随身携带一份存活指南，帮助自己穿越它们。有意识的避开这类文案写作禁区，再也不需要为改文案烦恼。
“你所表达的，只有一个词是最贴切的，不可能有第二个，必须要找到它。”这是福楼拜对待文字的态度，偏执、精益求精，在不断否定中激起更好的写作潜能，真的好的文章只有一个。
清醒的写作者们都了解，想法听上去浪漫，但就像流星一样转瞬即逝，不可控制，可遇不可求。对文案而言，扎实的文字功力是和想法、洞察同样要紧的。
文案写作忌讳
假如你的文案常常被评价为“含糊”、“抓不住重点”，那样对你而言，比起“如何让文案变得更棒”，你第一需要确保文案没硬伤。你需要有意识地避开写作中的忌讳，写成一篇上乘文章，扩大软文营销的病毒式传播成效。
1、直截了当，拒绝含糊
文字本质上是一种传递信息的介质，表意明确是对它的基本需要。出色的文案需要把信息排列整洁后再呈现给用户，而不是用文字制造一座使他们困惑的迷宫。一篇充斥着抽象词语或含糊其辞的语言的文案是不及格的，由于如此非常难让用户轻松理解到背后的核心信息。
有一个方法可以叫你的文案表意更明确：当你描述商品时，要尽量叫你的文字“多走一步”，即在写好文案后，用更具象的词语再“翻译”一遍。可以用五官感受或用参照物等办法达到成效。
譬如，假如叫你去描写一款汽车车厢“空间借助率高”这一特征，你会如何写作这段文案?
A文案：第一眼看起来奥斯汀比其他美国家用车小，但当你打开车门进来后，你会惊讶的发现车厢这样宽大舒适。
B文案：第一眼看起来奥斯汀比其他美国家用车小，但当你打开车门进来后，你会惊讶的发现车厢这样宽大舒适。里面没多余的空间，每一英寸都可以借助，大得足以让4个身高6英尺的人舒服的坐在里面。
大多数文案在描写车内空间“宽大舒适”这一特征时，最或许会写出的文字就止步于A文案了，用户能读出“宽大”这一定义，却不了解有多宽敞。而先进的文案会挖空心思让文字信息足够明晰。B文案是奥美广告公司开创者大卫·奥格威为奥斯汀汽车写作的文案。宽敞到可以坐下4个身高6英尺的大个子，一个具象的参照物，让“ 宽大”这个抽象定义一下子明晰起来。
2、少用文学派广告
“买家不是低能儿，她们是你的妻女。如果是你以为一句简单的口号和几个枯燥的形容词就可以诱使他们买你的东西，那你就太低估他们的智能了。他们需要你给他们提供全部信息。”奥美广告公司开创者大卫·奥格威过去如此评价事实文案的重要程度。
文学派广告，顾名思义，用华而不实的散文写成的广告文案。阳春白雪的散文可以展示你非凡的文采，但出色的文案从来不会从文字娱乐读者的角度写广告文案，衡量他们收获的规范是看他们使多少新品在市场上腾飞。优雅的文字或精雕细刻的笔法没给读者提供事实，反而把对广告主题的注意力转移了。用客户在平时交谈中用的通俗语言写文案，总是能达到事半功倍的成效，你可以去看看博久网官方网站上的文章，它们将为你打开文案写作的新世界。
3、拒绝混乱，用逻辑串联每一个句子
大家比较容易听到如此的抱怨：我脑子里已经想了解了，但不了解怎么样了解地写出来。
缺少逻辑是文案的一大硬伤，它会让文案的说服力大优惠扣。有素养的写作者再写下每个句子时，都会考虑它和前一个句子、后一个句子之间分别应该存在什么样的逻辑联系，并会让它们像齿轮一样紧密咬合在一块。
在写作中用 “金字塔原理”可以帮助写作者创作出更有逻辑性的文字：在行文中先抛出核心信息，随后用几个论点支撑核心看法，每一个论点下面再用几个论据进行阐释，让信息形成一个脉络明确的金字塔形状，把这种结构运用得非常不错的当属博久网。
四 、心中装把“剪刀”
这是一个注意力稀缺的年代。宝洁公司公布的数据显示，数字媒体广告的平均观看时间仅有1.7秒，几乎就是一眨眼的时间。只有20%的广告被观看超越2秒。
2秒钟的时间，普通人只能读完6-10个字。讲到这里，你应该已经意识到“简洁”对文案的重要程度了。这种短和简单是相对意义上而非绝对意义上的。在写作时，你最好在心里装上一把“剪刀”，在写作过程中对文字进行进行裁剪，摒弃冗杂无用的部分。
在初稿完成之后，不要留情，请遵循“50%”原则对你的文字进行大刀阔斧的裁剪：300字的文案所蕴含的信息量，试着用100个字将它表达出来，2000字的稿件，在确保信息不丢失的状况下，试着将它裁剪到1000字。
好的办法能使大家更好地发挥运用天分的才能，而拙劣的办法则可能阻拦才能的发挥。带上这份指南，跨越亿万人踩过的雷区，愿你一路披荆斩棘，给顾客一份认可的文案。